Análisis PEST / PESTEL

 

Figura 2 PESTEL analysis infographic template with political, economic, social, technological, environmental and legal factor icons included. Por vectorscore (Adobe Stock)

¿Qué es un análisis PEST / PESTEL?

El análisis PEST / PESTEL se utiliza para conocer el contexto de una organización. Con él se busca conocer los aspectos Políticos, Económicos, Sociales, Tecnológicos (PEST), Ecológicos y Legales (PESTEL) que pueden tener un impacto positivo o negativo en la operación de una empresa, tanto en su desempeño presente como futuro.

¿Para qué sirve un análisis PEST / PESTEL?

El análisis PEST / PESTEL sirve para hacer una planeación estratégica de la empresa, tanto a nivel organizacional como de mercado. Si éste se realiza periódicamente, puede mostrar en forma oportuna las tendencias o cambios en el mercado que pueden influir en forma positiva o adversa en las actividades de la organización

Diferencias entre el análisis PEST y PESTEL

Es común que cuando se habla del análisis PESTEL éste se vincule con el análisis PEST, y en este sentido, más que ser análisis diferentes, ellos son complementarios.

El acrónimo PEST desglosa los siguientes elementos:

• Político
• Económico
• Social (Socio cultural)
• Tecnológico

Y en el análisis PESTEL puede ser necesario también considerar los aspectos:

• Ecológicos
• Legales

Por lo tanto, si en tu análisis contemplarás los últimos dos aspectos (ecológico y legales), entonces estarás realizando un análisis PESTEL, y si sólo analizas los primeros 4 factores es un análisis PEST.

¿Cómo hacer un análisis PEST / PESTEL?

Para realizar un análisis PEST o un análisis PESTEL debes determinar los siguientes factores:

Políticos	Económicos	Social (Socio cultural)
Como son: ·   Cambios de gobierno y programas electorales ·   Normativas antimonopolios ·   Acuerdos internacionales ·   Cambios en las legislaciones ·   Movimientos políticos ·   Estabilidad del gobierno ·   Políticas gubernamentales del sector empresarial	Como son: ·   Políticas monetarias, como la inflación o evolución de precios ·   Tasas de empleo ·   Crecimiento económico del país ·   Producto Interno Bruto (PIB) ·   Regulaciones bancarias ·   Impuestos sobre tu sector o industria ·   Disponibilidad de recursos económicos ·   Índice de confianza del consumidor	Como son: ·   Demografía ·   Estilo de vida ·   Hábitos y tendencias de consumo ·   Nivel educativo o de ingresos ·   Nivel cultural ·   Factores religiosos y creencias ·   Tendencias de mercado
Tecnológico	Ecológico	Legal
Como son: ·   Inteligencia artificial ·   Machine learning ·   Impresión en 3D ·   Tecnología Digital Out Of Home (DOOH) ·   Programmatic ·   Software en la nube ·   CRM o ERP	Como son: ·   Cambio climático ·   Cultura del reciclaje ·   Políticas medioambientales ·   Riesgos naturales	Como son: ·   Derechos de autor ·   Propiedad intelectual ·   Licencias y certificaciones ·   Reglas sanitarias o fitosanitarias ·   Seguridad laboral ·   Salarios

(Licari, 2021)

Dependiendo del número de factores evaluados se denominará PEST o PESTEL.

Con el fin de que desarrolles tu propio formato de análisis, es esta caso PESTEL, te dejamos el siguiente video a modo de orientación:

Referencias

lepatru007. (s.f.). Análisis Pestel: Ejemplo. Obtenido de Youtube: https://cutt.ly/lV14XKA

Licari, S. (2021). Análisis PESTEL: qué es, cómo se hace y ejemplos útiles. Recuperado el 30 de Septiembre de 2022, de HubSpot: https://cutt.ly/zV133fA